در حالی که بیشتر کسب و کارها و وب‌سابت ها بر تولید محتوا و انتشار مطالب جدید تمرکز دارند، شما می‌توانید نتایج خیلی خوبی از محتوایی که از قبل منتشر کرده اید به دست بیاورید. اما چگونه؟ اینجا است که بروزرسانی محتوا و تاثیر آن بر سئو سایت خودی نشان می‌دهد. در این مقاله از میفا تلاش می‌کنیم تا درباره نحوه بروزرسانی محتوا و مزایای آن صحبت کنیم تا دید درستی از مسیر پیش روی خود داشته باشید.
8 نکته در مورد اینکه چرا باید به آپدیت محتوا بپردازیم؟ (مزایای بروزرسانی محتوا)
1. به گوگل نشان دهید هنوز مرد این میدان هستید
برای موتور جستجوی گوگل بسیار مهم چه محتوایی به کاربر نشان داده می‌شود. چیزی که بسیار حائز اهمیت است این است که محتوای درست و صحیحی در اختیار افراد قرار گیرد. چه بهتر که این محتوا از طریق صفحه‌ای ارزشمند باشد که دارای پیش زمینه و تاریخچه است. بنابراین آپدیت محتوای قدیمی یک فاکتور مهم برای بهبود رتبه سایت شما محسوب می‌شود و جان دوباره‌ای به محتوای شما می‌بخشد.
2. اعتماد مردم را به خود جلب می‌کنید.
هنگامی که محتوای قدیمی خود را بروزرسانی می‌کنید، این سیگنال را به موتور جستجو می‌دهید که محتوای شما هنوز مرتبط و کارآمد است و مردم می‌توانند روی آن حساب کنند. در نتیجه افراد تمایل دارند به صفحاتی که مدام درحال بهبود خود هستند اعتماد کنند تا صفحاتی که آپدیت نشده اند و به تازگی منتشر شده اند.
3. وقت طلاست. در زمان خود صرفه جویی کنید.
نوشتن محتوای جدید به زمان قابل توجهی احتیاج دارد. همچنین این کار انرژی زیادی از شما می‌برد. اما بروزرسانی محتوای قدیمی می‌تواند باعث صرفه جویی در زمان و انرژی شود. در عین حال، این امکان برای شما وجود دارد که هنگام آپدیت محتوا و بازنشر آن، از نکات مثبت انتشار پست جدید نیز استفاده کنید. به بیان دیگر، بدون اینکه نیاز باشد محتوای جدیدی تولید کنید، تنها با اختصاص دادن زمان کمی برای آپدیت محتوای قدیمی، از مزایای یک پست جدید در راستای بهتر شدن سایت خود بهره ببرید و پس از مدتی، تاثیر آپدیت محتوا بر سئو سایت را مشاهده خواهید کرد.
4. لینک‌های خارجی یا بک لینک بیشتری جذب کنید.
بروزرسانی محتوا در جذب لینک از سایت های دیگر بسیار مؤثر است. رقابت در دنیای سئو بسیار تنگاتنگ است و سایت‌ها تلاش می‌کنند بهترین محتوا و استراتژی را ارائه دهند. هرچه محتوا کامل‌تر و بروز‌تر باشد، امکان اینکه بک لینک ارزشمند کسب کند بیشتر می‌شود. بنابراین می‌توانید با آپدیت محتوای قدیمی خود، به دنیا نشان دهید کامل‌تر و بروز‌تر از رقبا هستید و لایق دریافت لینک خارجی هستید.
5. خود را در چشم کاربران عزیزتر کنید
قطعا شما نیز به طور روزانه از گوگل برای برطرف کردن مشکلات خود کمک می‌گیرید و سایت‌های زیادی را بازدید می‌کنید. دیدگاهتان درباره سایتی که محتوای قدیمی و ناکارآمد ارائه می‌دهد چیست؟ آیا بار دیگر به آن سایت و برند اعتماد می‌کنید؟ شما با آپدیت محتوای قدیمی، نه تنها در مورد یک صفحه خاص درست عمل می‌کنید، بلکه اعتماد کابر را به کل سایت یا برند جلب می‌کنید و به اصطلاح خود را در چشم کاربران عزیز و قابل اعتماد می‌کنید. پس هرگز از بروزرسانی محتوا و تاثیر آن بر سئو سایت غافل نشوید.
6. از دنیای سئو عقب نمانید! شیوه‌های خود را بهبود ببخشید
دنیای سئو، یا بهتر است بگوییم صنعت سئو! مدام درحال تغییر و بهتر شدن است. روش‌های تولید و انتشار محتوا هر سال متفاوت‌تر می‌شود. فرض کنید مطلبی را ۳ سال پیش منتشر کرده‌اید و احتمالا شیوه‌های پیاده‌سازی سئو از آن سال تا کنون تغییر کرده است. بنابراین با بروزرسانی محتوای سایت می‌توانید رویکرد‌های سئویی خود را نیز بهبود ببخشید.
7. سم‌زدایی کنید
هنگام آپدیت محتوای قدیمی، با اشکالات و مطالب ناقص و ناکارآمد مواجه می‌شوید. اشتباهات تایپی، مشکلات نگارشی و گرامری، اطلاعات ناقص و مبهم به سایت شما آسیب می‌زنند. بروزرسانی محتوای سایت بسیار مهم و ضروری است. شما باید همواره برای بهتر شدن و رو به جلو بودن تلاش کنید و وجود محتوای نادرست از سرعت شما کم می‌کند. بروزرسانی محتوا حکم سم زدایی و برطرف کردن باگ را دارد.
8. از هرچه بگذریم سخن کلیک خوش‌تر است!
اگر بخواهیم صادقانه حرف بزنیم، دیده‌شدن و در نهایت کلیک گرفتن چیزی است که برای همه افرادی که در این حوزه فعالیت می‌کنند مهم و خوشایند است. بروزرسانی و ویرایش محتوای قدیمی به بهبود سایت شما کمک زیادی می‌کند. و احتمال اینکه رتبه بالاتری را از آن خود کنید بیشتر خواهد شد. نتیجه این زحمات شما به گرفتن کلیک بیشتر ختم می‌شود.
حالا که دلایل اهمیت بروزرسانی محتوا و تاثیر آن بر سئو سایت را متوجه شدید، باید به چگونگی و نحوه آپدیت محتوا می‌پردازیم. أصلا چه محتوایی نیاز به بروزرسانی دارد؟
برای آپدیت محتوای قدیمی سایت از کجا شروع کنیم؟
انتخاب کردن محتوا برای آپدیت بسیار مهم است. آیا باید همه محتواها را بروزرسانی کرد؟ در جواب باید بگوییم که همه محتواها نیاز به بروزرسانی ندارند. بلکه یک سری عوامل و ویژگی‌ها برای انجام بروزرسانی توصیه می‌شوند.
1. سراغ صفحات با ترافیک بالا بروید
اگر آپدیت را مثل هل دادن ماشین در نظر بگیریم، احتمال روشن شدن ماشینی که وضعیت بهتری دارد، بیشتر می‌شود. بنابراین بهتر است به سراغ صفحاتی بروید که قبلا ورودی خوبی داشته اند اما به مرور زمان این ورودی افول کرده.
2. وضعیت کلمه کلیدی را به دقت رصد کنید
مهم‌ترین عامل در استراتژی سئوی شما، انتخاب کلمه کلیدی درست است. بنابراین بررسی عملکرد و وضعیت فعلی کلمات کلیدی در محتوا نقش پررنگی در بروزرسانی ایفا می‌کند. کلمه کلیدی‌هایی را انتخاب کنید که بیشترین ایمپرشن و کمترین کلیک را دریافت کرده اند. برای این کار می‌توانید از سرچ کنسول کمک بگیرید.
رتبه کلمه کلیدی در صفحه نتایج جستجو دارای اهمیت است. فرمول ثابت و همیشگی برای این عدد وجود ندارد و با توجه به نوع سایت و میزان رقابت می‌تواند متفاوت باشد. اما صفحاتی که رتبه ۶ تا ۱۶ را دارند گزینه‌های خوبی برای بروزرسانی محتوای قدیمی هستند.
3. زنگ خطر لینک‌های خارجی
شاید بتوان گفت کم شدن بک لینک یک پیش نیاز بروزرسانی محتوا در نظر گرفته می‌شود. زیرا نشان‌دهنده کم شدن اعتبار محتوای شما هستند. می‌توانید با آپدیت محتوای قدیمی دوباره به سایت‌های دیگر و موتور جستجو ثابت کنید که هنوز دود از کنده بلند می‌شود.
نحوه بروزرسانی محتوای قدیمی + چک‌لیست آپدیت
در مورد اهمیت آپدیت و انتخاب محتوای مناسب برای بروزرسانی صحبت کردیم. حال می‌خواهیم چند راه برای آپدیت محتوای سایت به شما معرفی کنیم تا با درست کردن چک لیست آپدیت، از سر در‌گمی و آشفتگی جلو‌گیری شود.
1. صفحات متوسط الحال خود را نجات دهید.
تکلیف صفحاتی که رتبه خوبی دارند مشخص است. اما اگر صفحه‌ای متوسط دارید می‌توان به عنوان آپدیت محتوا، آن را با صفحه‌ای دیگر ترکیب کرد تا هم صفحات روی سایت شما کم شود و هم به یک محتوای غنی و قابل اعتماد برسید.
2. به تگ هدینگ Current year اضافه کنید.
هدینگ اولین تجربه کاربر از محتوای شما است.اگر محتوای شما نیاز به آپدیت سالیانه دارد و هنوز در عنوان کلمه ۲۰۱۸ دیده می‌شود برای کاربر نکته‌ای منفی به شمار می‌آید. بنابراین با اضافه کردن امکان آپدیت سال، به قابل اعتماد بودن محتوای خود کمک کنید.
3. توضیحات متا را برای صفحاتی که CTR کمی دارند بروز کنید.
CTR یا click through rate یکی از مهم‌ترین فاکتور‌ها برای سنجش محتوای شما است. اگر این عدد کم باشد به این معنی است که کاربر در معرض محتوا قرار گرفته اما آنقدر برایش جذاب نبوده که بخواهد روی آن کلیک کند. شما می‌توانید با آپدیت توضیحات متای صفحه خود به فرآیند ترغیب مخاطب و رشد بازدید برسید.
4. به سوالات پر تکرار مردم پاسخ دهید.
یکی از راه های تاثیر آپدیت محتوا بر سئو، اضافه کردن سوالات مردم و پاسخ به آنها در متن محتوا است. در نتیجه افراد بیشتری برای رسیدن به جواب خود به سایت شما وارد می‌شوند. پیشنهادات گوگل یکی از ساده‌ترین راه‌ها برای رسیدن به این سوالات است.
5. به هدف جستجوی کاربر پاسخ درست دهید.
آیا محتوای قدیمی شما همراستا با هدف جستجوی کاربر است؟ آیا به نیاز کاربر پاسخ می‌دهید؟
6. لینک سازی داخلی فراموش نشود.
لینک‌سازی داخلی یکی از مهم‌ترین مراحل دیده شدن محتوا است. احتمالا پس از انتشار محتوای قدیمی، مطالب مرتبط با آن را منتشر کرده‌اید. بنابر‌آین به صفحات جدید لینک دهید تا گوگل بتواند شما را راحت‌تر بفهمد!
7. به نتایج تحقیقات جدید استناد کنید.
این کار هم برای گوگل هم کابر بسیار مهم و حیاتی است و نشان می‌دهد شما نسبت به درست بودن محتوای خود حساس هستید.
8. لینک های شکسته را بررسی کنید.
لینک‌های خروجی حکم منابع شما را دارند و اگر خراب و غیر قابل دسترسی باشند اصالت و صحت محتوا زیر سوال می‌رود. بنابراین محض رضای خدا از سالم بودن لینک‌ها مطمئن شوید.
9. اسکیمای صفحه را چک کنید.
استفاده از اسکیمای درست می‌تواند به دیده شدن سایت شما کمک کند.
10. از رقبا الهام بگیرید.
توصیه می‌شود قبل از اقدام به بروزرسانی محتوای قدیمی، نگاهی به رتبه ۱ تا ۵ صفحه نتایج بیندازید و صفحات را بررسی کنید.
11. از کلمات کلیدی مهجور کمک بگیرید.
با بررسی کلماتی که برای صفحه شما ورودی به ارمغان می‌آورند چشم انداز خوبی برای آپدیت محتوای سایت خواهید داشت. تنها کافی‌است از آن کلمات که معمولا مترادف کلمه کلیدی اصلی هستند هنگام بروزرسانی محتوای قدیمی استفاده کنید تا رتبه بهتری در کلمات جدید نیز کسب کنید. برای رسیدن به این کلمات مهجور می‌توانید به سرچ کنسول آن صفحه رجوع کنید.
12. محتوای تصویری جدید اضافه کنید.
اضافه کردن عکس یا فیلم مرتبط، به فهم بیشتر محتوا کمک چشمگیری می‌کند. علاوه بر این، با افزودن یک ویدیو جذاب و کاربردی می‌توانید مدت زمان ماندن کاربر در صفحه را بیشتر کنید.
13. متن جایگزین تصویر (alt) را بررسی کنید.
نباید از تاثیر متن جایگزین تصویر غافل شد. آلت هم به سئوی سایت و هم سئوی تصاویر کمک می‌کند. بهتر است از alt توصیفی در کمتر از ۱۲۵ کاراکتر استفاده کنید و از به کار بردن بیجای کلمه کلیدی اجتناب کنید.
14. برای آپدیت خود برنامه ریزی منظم داشته باشید.
توصیه می‌شود چرخه‌ای برای آپدیت محتوای قدیمی داشته باشید. با توجه به کسب و کار و سرعت بروز شدن اطلاعات در زمینه کاری شما، این بازه متفاوت است. اما به طور کل بروزرسانی در بازه ۴ ماهه برای بسیاری از سایت‌ها مناسب است.
15. تغییرات شدید یکباره توصیه نمی‌شود.
فراموش نکنید که هدف از آپدیت بهتر کردن محتوا است نه صرف آپدیت کردن. گاهی نیازی به آپدیت نیست. مثلا اگر کسب و کار فروش محصولات مرتبط با تکنولوژی دارید، تا قدیمی شدن محتوا و یا اضافه شدن محصول و اطلاعات جدید، نیازی به آپدیت نیست. بلکه تنها زمانی باید بروزرسانی محتوا را انجام داد که محتوای سایت شما ناکارآمد باشد.
16. از متخصصین قابل اعتماد نقل و قول کنید.
این کار باعث می‌شود گوگل و همچنین کاربران به شما نگاه ویژه‌ای داشته باشند. زیرا امتیاز مثبت قابل اتکا بودن به محتوای شما تعلق می‌گیرد.
17. ارجاعاتی که به برند‌ها دادید را بازنگری کنید.
اگر ۳ سال پیش محصول یا خدماتی از برند خاص را توصیه کرده‌اید، حتما هنگام آپدیت محتوای قدیمی، محصولات جدید و بروز را به کاربران معرفی کنید.
18. مقدمه محتوا را بازنویسی کنید.
مقدمه جزو اولین اطلاعاتی است که کاربر در صفحه شما دریافت می‌کند و محتوایی که در مقدمه به کاربر عرضه می‌کنید بسیار مهم است. فرد باید دلیلی در مقدمه پیدا کند که او را ترغیب به خواندن باقی محتوا کند. بنابراین محتوای شتاب‌زده و کلی‌گو را تبدیل به دلیلی برای ماندن کنید!
19. با محتواهای قدیمی مثل یک پست جدید رفتار کنید.
آپدیت محتوای قدیمی فرصتی است که محتوای کلی سایت خود را بهبود ببخشید. بنابراین شما می‌توانید از این فرصت نهایت استفاده را ببرید و به محتوای قدیمی خود به چشم محتوای تازه نگاه کنید. این حالت بیشتر در پست‌های خیلی قدیمی‌تر کارآمد است.
کلام آخر
در این مقاله تلاش کردیم بروزرسانی محتوا و تاثیر آن بر سئو سایت را برای شما شرح دهیم. بروزرسانی محتوای قدیمی سایت می‌تواند تاثیر مثبتی بر روند رشد سایت و کسب و کار شما بگذارد. در صورتی که در انتخاب مقالات دقت کنید و روش درستی برای آپدیت محتوای قدیمی پیش بگیرید.
