آیا تابه‌حال به این فکر کرده‌اید که چرا برخی از وب‌سایت‌های فروشگاهی با وجود ارائه محصولات مشابه، از رقبای خود موفق‌تر هستند؟ یکی از دلایل اصلی این موفقیت، استفاده مؤثر از الگوریتم پروداکت رویو است. این الگوریتم به وب‌سایت‌ها کمک می‌کند تا نظرات و بررسی‌های معتبر کاربران را شناسایی و بهینه‌سازی کنند، به‌طوری‌که در نتایج جستجو بالاتر از دیگران قرار بگیرند. با به کارگیری این الگوریتم، کسب‌وکارها می‌توانند محتوای باکیفیت‌تری ارائه دهند و تجربه خرید بهتری برای مشتریان خود فراهم کنند. در این مقاله، به بررسی عملکرد و اهمیت الگوریتم پروداکت رویو در بهینه‌سازی محتوای بررسی محصولات خواهیم پرداخت و نکات کلیدی برای بهره‌برداری از آن را مورد بررسی قرار خواهیم داد.
الگوریتم پروداکت رویو (Product Review) چیست؟
موتورهای جستجو هدف اصلی خود را این‌گونه تعریف می‌کنند که بهترین و دقیق‌ترین محتوا را به کاربران خود ارائه دهند تا تجربه جستجوی بهتری را فراهم کنند. این موضوع برای افرادی که در حال تحقیق در مورد محصولات هستند و به آن اطلاعات برای اتخاذ تصمیمات خرید خود نیاز دارند، از اهمیت ویژه‌ای برخوردار است.
در ماه آوریل سال ۲۰۲۱، گوگل الگوریتم تازه‌ای تحت‌عنوان «الگوریتم پروداکت رویو» معرفی کرد که به‌منظور اطمینان از اینکه بهترین و باکیفیت‌ترین محتوای ممکن برای اهداف تجاری در دسترس کاربران قرار گیرد، به طور خاص روی شرح محصولات تمرکز دارد.
این الگوریتم به نوعی از محتوا اشاره دارد که برخلاف معرفی ساده چند محصول، تحقیقات عمیق و تجزیه‌وتحلیل‌های دقیق را همراه با داده‌های بصری به مخاطبان ارائه می‌دهد. گوگل به محتوای چنین مقالاتی که اطلاعات مفصل و علمی دارند، رتبه بهتری می‌دهد.
محتوای پروداکت رویو به محصولاتی اشاره دارد که توسط متخصصان باتجربه در زمینه‌های خاص نوشته می‌شود و بر اساس تحقیقات دقیق و تحلیل‌های واقعی قرار دارد. نکته قابل توجه این است که تاثیر این الگوریتم تنها محدود به یک محصول خاص نیست، بلکه می‌تواند بر روی کل سایت اثرگذار باشد. به‌روزرسانی این الگوریتم به سایت‌هایی که این اصول را رعایت کرده‌اند، امتیاز بیشتری می‌دهد. در مقابل، برندهایی که محتوای خود را بر اساس این روش به‌روز نمی‌کنند، تحت تاثیر منفی یا تغییر در رتبه‌بندی نخواهند بود.
راهنمای گوگل برای نوشتن پروداکت رویو
پس از آشنایی با ماهیت پروداکت رویو، لازم است دستورالعمل‌های اصلی آن را بشناسید تا مطمئن شوید محتوای شما برای بررسی محصول به‌درستی تولید شده و هم برای کاربران و هم برای الگوریتم گوگل جذاب خواهد بود. الگوریتم پروداکت رویو بیشتر روی صفحات بررسی محصول تمرکز دارد و به عواملی مانند وجود محتوای بصری، صوتی و لینک‌دهی اهمیت می‌دهد.
شاید فکر کنید که این کار ساده است؛ فقط کافیست چند عکس از اینترنت بگیرید و در صفحه‌تان بارگذاری کنید. اما باید بدانید که گوگل به‌شدت محتوای صفحه را ارزیابی کرده و آن را بر اساس اصالت و کیفیت رتبه‌بندی می‌کند؛ بنابراین، استفاده از محتوای کپی یا غیراصیل می‌تواند نتیجه معکوس دهد و رتبه شما را تحت‌تاثیر منفی قرار دهد.
برای نوشتن محتوای بهینه‌شده برای این الگوریتم، باید به چند نکته کلیدی توجه داشته باشید. ابتدا، محتوای شما باید مستند و معتبر باشد. تمامی نظرات و اطلاعات باید از منابع قابل‌اعتماد و بررسی‌های دقیق محصول به‌دست آمده باشد. نکته دوم این است که محتوا باید جامع و کاربردی باشد.
نوشتن یک پاراگراف کوتاه درباره یک محصول نمی‌تواند تاثیر زیادی در رتبه‌بندی شما بگذارد. علاوه بر این، محتوای شما باید به‌طور منظم و خوانا سازماندهی شده باشد تا تجربه کاربری را بهبود بخشد. در نهایت، لینک‌دهی به سایر صفحات مرتبط و معتبر می‌تواند به بهبود سئوی سایت شما کمک کند و اعتبار بیشتری به محتوای شما بدهد.
در هر بار آپدیت پروداکت رویو چه چیزی کرده؟
الگوریتم پروداکت رویو از اواخر سال ۲۰۲۱ و اوایل ۲۰۲۲ آغاز به کار کرده است. این الگوریتم تمرکز خود را روی شرح دقیق محصولات و محتوای بصری یونیک و مرتبط با کالا قرار داده تا به کاربران تجربه خرید بهتری ارائه دهد. از زمان معرفی این الگوریتم، گوگل چندین به‌روزرسانی روی آن اعمال کرده که به شرح زیر است:
- نخستین به‌روزرسانی در ۸ آوریل ۲۰۲۱ منتشر شد که به طور خاص برای سایت‌های انگلیسی و به‌منظور ارتقای فرآیند و بررسی بیشتر طراحی شده بود.
- در تاریخ ۱ دسامبر ۲۰۲۱، دومین به‌روزرسانی این الگوریتم منتشر شد که همچنان به محتواهای زبان انگلیسی پرداخته بود. در این آپدیت، گوگل توصیه کرد که برای بهبود رتبه‌بندی، نویسندگان از محتوای بصری و لینک‌دهی در مطالب خود استفاده کنند.
- سومین به‌روزرسانی این الگوریتم در ۲۳ مارس ۲۰۲۲ منتشر شد. در این آپدیت، گوگل توجه بیشتری به جنبه‌های پژوهشی و اسنادی مطالب داشت، اما باز هم تمرکز آن بر روی محتواهای زبان انگلیسی بود.
- در ۲۷ جولای ۲۰۲۲، چهارمین به‌روزرسانی الگوریتم انجام شد و همچنان فقط محتواهای زبان انگلیسی مورد بررسی قرار گرفتند. در این نسخه، تاکید بیشتری روی بیان جزئیات دقیق‌تر محصولات، معرفی ویژگی‌های فیزیکی، دسته‌بندی‌ها و مقایسه با سایر محصولات صورت گرفت.
- در تاریخ ۲۰ سپتامبر ۲۰۲۲، پنجمین به‌روزرسانی الگوریتم پروداکت رویو منتشر شد. این آپدیت به‌طور همزمان با به‌روزرسانی الگوریتم helpful content ارائه شد و گوگل اعلام کرد که این تغییرات تاثیرات بیشتری روی جایگاه سایت‌ها نسبت به نسخه‌های قبلی خواهد داشت.
- در ۲۱ فوریه ۲۰۲۳، آخرین به‌روزرسانی الگوریتم منتشر شد که در آن گوگل راهنمای این الگوریتم را به‌روز کرد تا سایت‌ها بتوانند بهره‌وری بیشتری از آن داشته باشند. این به‌روزرسانی شامل ۱۱ زبان زنده دنیا، از جمله انگلیسی، آلمانی، فرانسوی، هلندی، ایتالیایی و دیگر زبان‌ها بود و بر رتبه‌بندی سایت‌هایی که این الگوریتم را رعایت می‌کنند، تاثیر گذاشت. البته گوگل تاکید کرد که این تغییرات دائمی نخواهند بود.
تاثیر بروزرسانی پروداکت ریویو بر روی سایت
پروداکت ریویوها در سئو نقش کلیدی ایفا می‌کنند؛ زیرا به گوگل این امکان را می‌دهند که کیفیت محصولات را بهتر ارزیابی کند. نظرات مثبت و معتبر درباره محصولات می‌توانند اعتبار سایت را تقویت کرده و به بهبود رتبه آن در نتایج جستجو منجر شوند.
از سوی دیگر، اگر محتوای نظرات شامل اطلاعات دقیق، مفید و کاربردی باشد، این محتوای ارزشمند احتمالا در رتبه‌های بالاتر جستجو قرار می‌گیرد. برای خدمات سئو، الگوریتم پروداکت رویو به‌عنوان یک ابزار جدید بهینه‌سازی محتوا عمل می‌کند.
این الگوریتم باعث می‌شود که کاربر بتواند با یک جستجوی سریع، اطلاعات دقیق و معتبر را در بستری مطمئن پیدا کند و نیازش به‌راحتی برطرف شود. با ارائه محتوای بصری واقعی و اطلاعات دقیق و قابل دسترس، تجربه کاربری بهبود می‌یابد و کاربر زمان بیشتری را در سایت شما سپری می‌کند.
جمع‌بندی
الگوریتم پروداکت ریویو گوگل به‌منظور بهبود تجربه خرید آنلاین و ارتقای کیفیت محتوای بررسی محصولات طراحی شده است. به‌روزرسانی‌های متعدد این الگوریتم به مرور زمان بهبود یافته و سایت‌ها را به سمت تولید محتوای مرتبط و کاربردی هدایت کرده است. رعایت اصول الگوریتم پروداکت رویو می‌تواند به بهینه‌سازی سئو سایت، افزایش تعامل کاربران و در نتیجه رتبه بهتر در نتایج جستجو کمک کند.
سوالات متداول
- الگوریتم پروداکت ریویو چیست و چه تاثیری بر سئو دارد؟
این الگوریتم به سایت‌هایی که محتوای مفصل، مستند و دارای محتوای بصری و صوتی ارائه می‌دهند، امتیاز می‌دهد. رعایت اصول این الگوریتم می‌تواند رتبه سایت‌ها را در نتایج جستجو بهبود دهد و در نتیجه باعث افزایش ترافیک و تعامل کاربران شود.
- چگونه محتوای مناسب برای پروداکت رویو بنویسم؟
برای نوشتن محتوای بهینه برای این الگوریتم، باید اطلاعات دقیق و مستند ارائه دهید و از منابع معتبر برای تحقیق در مورد محصولات استفاده کنید. محتوای شما باید جامع، مفصل و با استفاده از محتوای بصری و لینک‌دهی به منابع معتبر باشد. همچنین، بررسی و مقایسه محصولات مختلف و بیان ویژگی‌های دقیق آن‌ها به کاربران کمک می‌کند تا تصمیمات بهتری بگیرند.
