متخصص سئو کیست و چه وظایفی دارد؟ + ویژگی‌های سئوکار حرفه ای

شده است هندوانه را در گوگل جستجو کرده باشید و در نتایج، نحوه مهاجرت به استرالیا به شما نمایش داده شود؟ یا تا به حال پیش آمده به دنبال خرید لباس باشید و بعد از جستجو در گوگل، نحوه طراحی سایت به شما نمایش داده شود؟

«مسلماً پاسخ یک “نه” بزرگ است.»

خب، همین‌جا از متخصص سئو تشکر کنید! یک سئو کار حرفه ای کاری می‌کند تا نتایج گوگل با عبارتی که جستجو کرده‌اید، مرتبط باشد.

می‌دانم که الان این اصلی‌ترین سؤال در ذهنتان است که متخصص سئو یا همان سئو کار کیست و چه وظایفی بر عهده دارد. برای همین، تصمیم گرفتیم این مقاله را از بلاگ میفا، به توضیح کار متخصص سئو اختصاص دهیم و ویژگی‌های یک سئو کار حرفه ای را معرفی کنیم؛ بنابراین، اگر می‌خواهید دقیقاً بدانید سئو کار چیست و وظایف متخصص سئو چه چیزهایی است، این مقاله برای شماست؛ آن را تا آخر بخوانید!

تعریف کلی سئو و بهینه سازی وب سایت

سئو (SEO: Search Engine Optimization) یا بهینه‌سازی برای موتور جستجوگر، به مجموعه کارهایی گفته می‌شود که روی سایت انجام شده تا سایت و صفحات مختلف آن، برای نمایش در موتور جستجوگر بهینه شود. از تکنیک‌های سئو در کدنویسی و طراحی سایت، تدوین استراتژی محتوا، تولید محتوا، لینک‌سازی داخلی و خارجی و بسیاری موارد دیگر استفاده می‌شود تا بتوان سایت و صفحات مختلف آن را هر چه بهتر برای موتور جستجوگر (در 99% موارد، گوگل) بهینه کرد؛ به این ترتیب، صفحات مختلف سایت می‌توانند رتبه بهتری در صفحه نتایج جستجو (SERP) داشته باشند. وقتی صفحه سایت رتبه بهتری در گوگل می‌گیرد، احتمال این که افراد بیشتری به سایت وارد شوند، بیشتر شده و در نتیجه، نرخ بازدید از سایت بالا رفته و به‌تبع آن، می‌توان فروش و بازاریابی را بهبود داد.

اگر می‌خواهید اطلاعات کامل و جامعی در مورد ماهیت سئو و انواع آن به دست بیاورید، مقاله سئو چیست را در بلاگ میفا بخوانید.

متخصص سئو کیست؟

کارشناس یا متخصص سئو کسی است که از تکنیک‌های سئو برای بهینه کردن صفحات مختلف سایت برای موتورهای جستجوگر، استفاده می‌کند. متخصص سئو صفحات مختلف وب‌سایت را آزمایش می‌کند، آن‌ها را تجزیه و تحلیل کرده و تغییراتی در آن‌ها به وجود می‌آورد تا رتبه بهتری در نتایج جستجو به دست بیاورند.

متخصص سئو، با داشتن نگاهی به استراتژی‌های کلی بازاریابی دیجیتال برند و استراتژی‌های محتوا، استراتژی سئو را طراحی می‌کند و بر اساس آن، از تاکتیک‌ها و تکنیک‌های مختلف برای بهینه‌سازی صفحات مختلف سایت استفاده می‌کند تا مطمئن شود هر صفحه با عبارت کلیدی (کلیدواژه) مرتبط بهینه شده است و می‌تواند رتبه خوبی را در نتیجه جستجو به دست آورد.

به طور کلی، متخصص سئو با سه رویکرد اصلی به وب‌سایت نگاه می‌کند:

• سئو داخلی (On-Page SEO)
• سئو خارجی (Off-Page SEO)
• سئو فنی یا تکنیکال (Technical SEO)

وظایف متخصص سئو چیست؟

وظایف و مسئولیت‌های متخصص سئو بر اساس جایگاه شغلی که دارد، می‌تواند متفاوت باشد؛ برای مثال، یک کارشناس سئو ممکن است در یک آژانس سئو یا دیجیتال مارکتینگ مشغول فعالیت باشد و یا در تیم دیجیتال مارکتینگ در یک شرکت کار کند؛ همچنین ممکن است یک سئو کار حرفه ای به‌صورت فریلنس برای مشتری‌های مختلف کار کند؛ بنابراین، بر اساس جایگاهی که متخصص سئو در آن قرار می‌گیرد، می‌تواند وظایف مختلفی را به عهده داشته باشد.

ولی به طور کلی، وظایف اصلی متخصصین سئو یکسان است. برخی از این وظایف و مسئولیت‌ها را در ادامه توضیح داده‌ایم.

• متخصص سئو، وظیفه تعیین، طراحی و تدوین استراتژی‌های سئو را برای بهینه‌سازی وب‌سایت به عهده دارد.
• بهینه‌سازی صفحات مختلف سایت برای بهبود رتبه در موتور جستجوگر
• موقع اجرای کمپین‌های پولی (مثل کمپین‌های گوگل ادوردز)، وظیفه انجام تست‌های مختلف، جمع‌آوری داده‌ها و نتایج، تجزیه و تحلیل داده‌ها و نتایج و شناسایی روندها و اینسایت‌ها برای دستیابی به بیشترین نرخ بازگشت سرمایه (ROI)، به عهده متخصص سئو است.
• مدیریت هزینه‌های کمپین‌های سئو، حفظ بودجه و برآورد هزینه‌های ماهانه از دیگر وظایف کارشناس سئو است.
• همکاری نزدیک با تیم توسعه‌دهندگان وب‌سایت برای بهینه‌سازی حداکثری صفحات وب‌سایت.
• همکاری نزدیک با تیم محتوا (مدیر محتوا و محتوانویسان) برای پیاده‌سازی تکنیک‌های سئو در محتوای سایت.
• انجام تحقیقات مداوم، کشف و بهینه‌سازی کلمات کلیدی جدید و مرتبط
• طراحی و اجرای استراتژی‌های لینک‌سازی
• تغییر معماری وب‌سایت، محتوا، لینک‌ها و سایر عوامل جهت بهبود موقعیت سئو برای کلمات کلیدی هدف
• تعیین شاخص‌های کلیدی عملکرد (KPI) برای سئو وب‌سایت
• همکاری نزدیک با تیم بازاریابی دیجیتال برای پیشبرد اهداف سئو در جهت اهداف اصلی مارکتینگ برند
• انجام تمامی فعالیت‌های لازم برای بهبود سئو تکنیکال وب‌سایت

مهارت‌های یک سئو کار چیست؟

یک متخصص سئو یا سئو کار حرفه ای، باید در هر سه حوزه اصلی سئو، تخصص داشته باشد و روی تمامی تکنیک‌های مرتبط با هر حوزه، تسلط کافی داشته باشد تا بتواند سایت را از نقطه نظرات مختلف آنالیز کرده، در صورت نیاز از این تکنیک‌ها برای بهبود صفحات سایت استفاده کرده و در نهایت، بتواند آن‌ها را تست کند تا به‌درستی کار کنند.

در ادامه، هر یک از سه حوزه اصلی سئو را توضیح داده‌ایم:

سئو داخلی به هر فعالیتی که متخصص سئو روی سایت و صفحات داخلی آن انجام می‌دهد تا آن‌ها را بهبود دهد و پتانسیل صفحات را برای گرفتن رتبه بهتر، بیشتر کند، اشاره دارد. برای مثال، بهینه‌سازی محتوا صفحات مختلف با کلیدواژه‌های مرتبط و یا لینک‌سازی داخلی (Internal Link Building) بین صفحات وب‌سایت، بخشی از سئو داخلی محسوب می‌شوند.

سئو خارجی به تمام فعالیت‌هایی اشاره دارد که برای بهبود رتبه سایت، در جایی خارج از وب‌سایت انجام می‌شود. اصلی‌ترین بخش سئو خارجی، لینک‌سازی خارجی (External Link Building) است که در آن از یک وب‌سایت دیگر برای لینک دادن به وب‌سایت اصلی استفاده می‌شود.

سئو تکنیکال شامل تمام فعالیت‌هایی است که روی زیرساخت‌های وب‌سایت انجام می‌شود تا سایت را بهینه‌تر کرده و پتانسیل صفحات آن را برای گرفتن رتبه بهتر در نتایج جستجو، بیشتر کند.

طراحی سایت چیست ؟ چه مراحی را برای تبدیل شدن به یک طراح سایت باید طی کنیم؟ اهمیت طراحی سایت در دنیای امروز چیست؟

ویژگی‌های متخصص سئو چیست؟

چه بخواهید تبدیل به یک متخصص سئو حرفه ای شوید و چه بخواهید یک متخصص سئو برای بهینه‌سازی وب‌سایت خود استخدام کنید، بهتر است دقیق بدانید سئو کار کیست و ویژگی‌های سئو کار چیست؛ در ادامه برخی از مهم‌ترین ویژگی‌هایی که یک سئو کار حرفه ای باید داشته باشد را معرفی کرده‌ایم.

درک عمیق از بازاریابی

سئو یکی از بخش‌های بازاریابی موتور جستجوگر (SEM: Search Engine Marketing) به حساب می‌آید که بازاریابی موتور جستجوگر، خود بخشی از بازاریابی دیجیتال یا همان دیجیتال مارکتینگ است؛ بنابراین، اگر کارشناس سئو با مفاهیم دیجیتال مارکتینگ آشنایی داشته و ابزارها و پلتفرم‌های مخصوص بازاریابی دیجیتال را بشناسد و قبلاً با آن‌ها کار کرده باشد، درک جامع‌تری از کاری که انجام می‌دهد دارد؛ به این ترتیب، می‌تواند عملکرد بهتری در زمینه سئو و بهینه‌سازی وب‌سایت داشته باشد.

آشنایی با الگوریتم‌ها و آپدیت های گوگل

علاوه بر دانش کافی در زمینه بازاریابی (مخصوصاً بازاریابی دیجیتال)، یکی از مهم‌ترین ویژگی‌های یک سئو کار حرفه ای، آشنایی کامل با الگوریتم‌های مختلف موتورهای جستجوگر (مخصوصاً گوگل) است. گوگل هر سال یک سری آپدیت جدید روی ربات‌ها و الگوریتم‌هایش اعمال می‌کند که معمولاً بر اساس این آپدیت‌ها و الگوریتم‌ها، متخصصین سئو یک چک لیست از تمامی کارهایی که به طور معمول برای بهینه‌سازی سایت انجام می‌دهند، تهیه می‌کنند؛ بنابراین اگر برایتان سؤال است که ویژگی دیگر سئو کاری چیست، می‌توان چک لیست سئو سایت را به پاسخ این سؤال اضافه کرد.

دیگر ویژگی‌های یک سئو کار حرفه ای

• توانایی جستجو و پیدا کردن کلمات کلیدی پرحجم و کم رقابت
• دانش کافی در زمینه الگوریتم‌‌‌های گوگل و تغییرات جدید
• دانش استفاده از ابزارهای تحلیلی سئو مانند گوگل سرچ کنسول و گوگل آنالیتیکس
• توانایی بررسی رقبا در کلمات کلیدی مورد نظر
• درک نسبی از HTML و  CSS
• درک نکات فنی تأثیرگذار بر رتبه‌‌‌‌‌بندی سایت‌‌‌‌‌ها
• درک کافی از تکنیک‌های لینک‌سازی داخلی و خارجی
• آشنایی با شبکه‌های اجتماعی و نحوه کارکرد و تأثیر آن‌‌ها بر سئو سایت

به‌عنوان آخرین توصیه میفا

به یاد داشته باشید که متخصص سئو باید مهارت‌های ارتباطی بسیار قوی داشته باشد. بیشتر کارشناسان سئو به‌عنوان بخشی از یک تیم بازاریابی دیجیتال بزرگ کار می‌کنند؛ بنابراین انتظار می‌رود که با تیم‌های مختلف بازاریابی شبکه‌های اجتماعی، بازاریابی موتورهای جستجوگر، بازاریابی ایمیلی و بازاریابی محتوا همکاری نزدیکی داشته باشند.

به طور کلی، سئو روی تمامی بخش‌های وب‌سایت یک شرکت یا برند تأثیر می‌گذارد. در نتیجه، یک متخصص سئو می‌تواند انتظار داشته باشد علاوه بر تیم‌های ذکر شده در بالا، با تیم‌های توسعه وب‌سایت، طراحی، فروش، فناوری اطلاعات و خدمات مشتری هم کار کند.

پس، متخصص سئو باید روی مهارت‌های ارتباطی خود حساب ویژه‌ای باز کند.

سؤالات متداول