سئو معنایی به استفاده از بهینه سازی محتوا برای معنا نه فقط برای کلمه کلیدی می‌گوییم. که بافت متن، ارتباط بین کلمات و هدف جستجوی کاربر باعث بهبود رنکینگ موتور جستجو می‌شوند. سئوی معنایی دربرگیرنده استراتژي‌های متعددی است که ممکن است تا کنون درباره آنها شنیده باشید یا حتی آنها را در کمپین‌های سئویی خود استفاده کنید. به طور کلی، تمرکز این استراتژي‌ها بر بهبود عمق محتوا و منتقل کردن مفهوم محتوا است.
چرا سئو معنایی یا semantic seo مهم است؟ | بررسی 5 علت
بیایید به روزهایی بازگردیم که گوگل تنها عامل کلمه کلیدی را در سئو سایت تاثیر می‌داد. به طور مثال، اگر شما در صفحه ای برای کلمه کلیدی رژیم کتوژنیک مدام کلمه کلیدی را تکرار می‌کردید، این پیغام به گوگل می‌رسید که چون کلمه کلیدی در همه جای متن استفاده شده، این صفحه حتما درباره رژیم کتوژنیک است.
تا اینکه در سال ۲۰۱۳، گوگل الگوریتم مرغ مگس‌خوار را معرفی کرد. این الگوریتم شیوه کار گوگل را به طور چشمگیری تغییر داد. به جای درنظر گرفتن تنها کلمه کلیدی، حالا گوگل موضوع کلی یک صفحه را می‌خواند و درک می‌کند.
به طور مثال، اگر سرچ کنید مزایای رژیم کتوژنیک، پیش از الگوریتم مرغ مگس‌خوار گوگل تنها صفحاتی را به شما نشان می‌دادند که حاوی این عبارت بودند. اما مرغ مگس‌خوار باهوش‌تر از این حرف‌هاست! درست است که گوگل همچنان به دنبال کلمه کلیدی می‌گردد، اما دیگر با چشم بسته به آن اعتماد نمی‌کند.
بنابراین به جای اینکه در متن به دنبال کلمه کلیدی بگردد، به دنبال صفحاتی خواهد بود که موضوع مزایای رژیم کتوژنیک را پوشش داده‌اند و أن نتایج را به کاربران نمایش می‌دهد.
با به کارگیری سئو معنایی، شما می‌توانید استراتژی‌های سئویی خود را برای آینده بچینید و جلوتر از آپدیت الگوریتم‌ها قدم بردارید. برای این منظور تمرکز شما باید این باشد که محتوای خود را نه تنها صرفا برای کلمات خاصی، بلکه برای مفهوم کلی و هدف کلی کاربر از جستجو سئو کنید. با تولید محتوای موضوعی و برپایه معنا، صاحبان وبسایت ها شاهد رشد کلی در عملکرد سئو سایت خود می‌شوند.
درست است که استفاده از سئو سمانتیک نیازمند انرژی و زمان بیشتری در حوزه تولید محتوا است، اما نمی‌توان از اثربخشی آن چشم‌پوشی کرد. در ادامه به چند مورد از مزایای سئو معنایی اشاره می‌کنیم:
1. محتوای شما رتبه بهتری می‌گیرد
سئوی معنایی به موتورهای جستجو کمک می‌کنند تا فحوای کلام یا جان کلام بهتر درک شود. با استفاده از اسکیماها و سیگنال‌های سئو معنایی، احتمال اینکه سایت شما در سرچ‌های مرتبط بالا برود وجود دارد و در نتیجه در حالات بیشتری دیده می‌شوید.
2. با کلمه کلیدی‌های بیشتری رتبه می‌گیرید
با استفاده از بیش از یک کلمه کلیدی و تمرکز بر هدف جستجوی کاربر، سئوی سمانتیک به شما این امکان را می‌دهد که طیف گستر‌ده‌تری از کلمات کلیدی مرتبط را هدف قرار دهید. درک ارتباط میان واژه ها و مفاهیم مرتبط این فضا را برای شما ایجاد می‌کند که محتوایی در راستای هدف جستجوی کاربر تولید کنید. این کار باعث جذب ترافیک طبیعی می‌شود. بنابراین نمی‌توان از اهمیت سئو سمانتیک برای رشد سئو غافل شد.
مقاله پیشنهادی: در مقاله افزایش ترافیک سایت ، 10 روش کاربردی برای افزایش ترافیک سایت معرفی شده است.
3. به گوگل می‌فهمانید که با کیفیت هستید
گوگل به خوبی می‌داند که بعضی وقت‌ها افراد بر اساس چیزی که در اینترنت می‌خوانند تصمیمات سرنوشت سازی می‌گیرند. با توجه به چنین شرایطی، موتور جستجوی گوگل به دنبال محتوای صحیح، قابل اعتماد، امن و مفید برای ارائه به کاربران است. با ایجاد و حفظ محتوای صحیح و به‌روز، پوشش کامل موضوع و رعایت مبحث E-E-A-T، می‌توانید در چشم گوگل یک صفحه باکیفیت باشید و در نهایت به رتبه‌های بالاتری برسید.
4. محتوای شما در ویژگی‌های گوگل به نمایش در می‌آید
با استفاده از داده‌های دسته‌بندی شده یا همان اسکیما، می‌توانید ارتباط معنایی ایجاد کنید. لینک‌های صفر مانند ستاره دادن، ریویو ها، تصاویر، قیمت‌ها و اطلاعات مرتبط دیگر می‌تواند لیست جستجوی شما را جذاب‌تر و حاوی اطلاعات بیشتری کند. محتوای شما حتی ممکن است در بخش سوالات دیگر مردم بیاید. با ارائه جواب مختصر به کاربر و سرازیر شدن جستجوهای ارگانیک به سایت بیشتر می‌شود. بنابراین اگر می‌خواهید به تمام روشهای ممکن در صفحه نتایج خودی نشان دهید، بهینه سازی سئو سمانتیک را در برنامه کاری خود قرار دهید.
5. بازدید‌کنندگان مدت زمان بیشتری را در صفحه شما می‌گذرانند.
تمرکز سئو معنایی بر نمایش دادن نتایج بامعنی و مرتبط بیشتری به کاربر است. با درک درست از هدف جستجوی کاربر و ارائه پاسخ‌های دقیق یا ارائه محتوایی که نیاز‌های آنان را برآورده می‌کند، می‌توانید تجربه کاربری بهتری را در سایت خود به کار بگیرید. بنابراین افراد زمان بیشتری در سایت می‌مانند و در نتیجه نرخ تبدیل شما بیشتر می‌شود.
با به‌کارگیری مراحل سئو معنایی، شما سایت خود را برای مناظر سرچ بیشتر استفاده می‌کنید، ترافیک طبیعی بیشتری خواهید داشت، با کاربران به طور مثبت تعامل می‌کنید و در نهایت به اهداف کسب و کار آنلاین خود دست پیدا می‌کنید.
جهت سفارش سئو سایت و دریافت مشاوره از آژانس دیجیتال مارکتینگ میفا به صفحه خدمات سئو و بهینه سازی سایت مراجعه کنید.
” 7 مرحله استفاده از سئو معنایی در محتوا “
در سئو سنتی و قدیمی، شما یک کلمه کلیدی انتخاب می‌کردید و از آن در عنوان، توضیحات متا، زیر عنوان‌ها و در متن استفاده می‌کردید و امیدوار بودید که برای این کلمه کلیدی رتبه خوبی بگیرید. اما با معرفی سئو معنایی (semantic seo) زمین بازی برای وب مستران تغییر کرده است.
برای به کار بردن سئوی معنایی به شیوه درست، شما تقریبا حیطه کاری خود را به ۳ مرحله تقسیم می‌کنید: تحقیق کلمات کلیدی، ایجاد محتوا و مراحل سئو
1. تحقیق کلمات کلیدی سمانتیک
در مرحله اول، تمرکز شما بر پیدا کردن یک موضوع بر اساس هدف جستجوی کاربر و ایجاد لیستی از کلمات مرتبط با آن است. کاری که باید انجام دهید به ترتیب زیر است:
یک لیستی از کلمات کلیدی ایجاد کنید: لیستی از کلمات کلیدی مرتبط و Lsi های آن بنویسید که از لحاظ معنایی به کلمه مورد نظر شما مرتبط است.
کلمات کلیدی طولانی را مشخص کنید: کلماتی که در سئو با عنوان long tail یاد می‌شوند را مشخص کنید که به موضوع شما مرتبط هستند و مفهوم مشخصی دارند.
لیست کلمات کلیدی را سازمان بندی کنید: لیست کلمه کلیدی خود را بر اساس ترکیب کوئری های مشابه به گروه هایی تقسیم کنید. که به آنها کلاستر یا گروه بندی کلمات کلیدی نیز می‌گوییم.
2. از گوگل برای ایجاد لیست کلمات کلیدی خود استفاده کنید
درست است که نمی‌شود صرفا به گوگل برای رسیدن به کلمه کلیدی اکتفا کرد، اما مشخصا گوگل صحیح‌ترین راه برای شروع است.
کلماتی که می‌خواهید روی آن کار کنید را گوشه ذهن داشته باشید. فرض کنید شما صاحب یک مرکز ماساژ در تهران هستید و طبیعتا می‌خواهید برای کلماتی مثل «مرکز ماساژ» یا «مرکز ماساژ در تهران» رتبه بگیرید. اما همچنین می‌خواهید در صفحه وبلاگ خود برای تمام کلمات مرتبط با ماساژ مانند «ماساژ درمانی» و «انواع ماساژ» رتبه بگیرید.
لحظه‌ای که در نوار جستجوی تایپ می‌کنید «ماساژ»، تعدادی کلمه پیشنهادی می‌بینید. آنها ترکیبی از کلماتی هستند در گوگل ترند شده‌اند یا کلماتی هستند که گوگل بر اساس تاریخچه جستجو تشخیص داده شما به آنها علاقه‌مند خواهید شد.
علاوه بر این ها، به قسمت سوالات مردم در میان صفحه جستجو توجه کنید و از آنها در متن خود استفاده نمایید.
همچنین در انتهای صفحه جستجو، جستجوهای مشابه وجود دارد که می‌توانید از آنها برای کلمات طولانی یا long tail keywords ایده بگیرید. با تکرار این کار و چک کردن پیشنهادات گوگل، می‌توانید به تعداد زیادی عبارت و کلمه مرتبط با موضوع خود برسید.
3. تمام کلمات خود را گروه بندی کنید
هنگامی که تمام کلمات کلیدی ممکن را از روشهای مختلفی به دست آوردید، همه را در صفحه‌ای بنویسید. در مرحله بعد موارد تکراری را حذف کنید و بعد به سراغ ایجاد گروه کلمات بروید.
به لیست خود نگاه کنید و به راه‌هایی که می‌توان آنها را دسته بندی کرد فکر کنید. به طور مثال، فرض کنید یک لیست طولانی از کلمات درباره «انواع ماساژ» به دست آورده‌اید. اینها راه‌هایی هستند که می‌توانید کلمات را دسته بندی کنید.
با معنی آن: انواع ماساژ، مدل های ماساژ، چند نوع ماساژ داریم…
با هدف جستجوی کاربر: انواع ماساژ کشور های مختلف
بر اساس حجم سرچ کلمات: کلمات با حجم سرچ بالا، کلمات با حجم سرچ پایین.
گروه‌بندی کلمات بر اساس حجم سرچ به شکل‌گیری ساختار سایت شما نیز کمک می‌کند. بهتر است که کلمات کلیدی با حجم سرچ بالا را به عنوان دسته بندی‌های سایت در نظر بگیرید و کلمات با حجم سرچ پایین را برای موضوعات مقاله یا محصولات در نظر داشته باشید.
4. تولید محتوا
حالا که موفق شدید تمام کلمات کلیدی و موضوعات را سامان دهید، بیایید با توجه به سئوی معنایی به چگونگی تولید محتوا بپردازیم. انتخاب درست استراتژی سئو در semantic search تاثیر مستقیم در نتیجه کار دارد.
5. از مارک آپ معنایی استفاده کنید.
استفاده از مارکاپ معنایی به اندازه دقت در تحقیق کلمات کلیدی برای رتبه گرفتن مهم است. مارک آپ معنایی یا HTML معنایی تعدادی عنصر هستند که مشخصا ساختار محتوای شما را تعریف می‌کنتد و به آن معنا می‌دهند.
به طور مثال، تگ <h1> نشان دهنده یک عبارت برای عنوان مقاله شما است. به این طریق شما هم به گوگل و هم کاربر می‌فهمانید که عنوان مقاله کجا قرار دارد. با استفاده از المان های معنایی، برخی از قسمت‌های محتوای شما می‌تواند به عنوان featured snippet نمایش داده شود.
6. محتوای خود را غنی‌تر کنید نه طولانی‌تر!
استفاده بی‌رویه از کلمه کلیدی مورد نظر دیگر کارساز نیست. محتوای شما باید هدف جستجوی کاربر را پوشش دهد تا رتبه خوبی در صفحه نتایج کسب کند. نکته اصلی این است که به موضوع فکر کنید نه کلمه کلیدی. کار شما این است که از کلمات مورد نظر خود برای برطرف کردن نیاز کاربر به درستی و بجا استفاده کنید.
7. از قدرت لینک داخلی غافل نشوید
بعد از ایجاد محتوای معنایی، زمان آن فرا می‌رسد که با لینک‌سازی داخلی و anchor text مرتبط محتوای خود را بی‌نقص کنید.
یک ساختار لینک‌سازی فکر شده به دیده شدن محتوای شما بسیار کمک می‌کند. ساختار لینک‌سازی می‌تواند ۳ المان داشته باشد:
- ساختار لینک منو
- ساختار لینک bread crumb
- ساختار لینک داخلی در محتوای مقالات
با لینک دادن صفحات داخلی به یکدیگر، شما نه تنها به مخاطبان کمک می‌کنید در سایت شما جابه‌جا شوند، بلکه به گوگل کمک می‌کنیدتا در سایت شما را بخزد و صفحات جدید را پبدا کند. لینک‌سازی هوشمندانه محتواها به یکدیگر برای گوگل و کاربر هر دو ارزشمند و کمک کننده است.
سخن پایانی
تولید محتوا و بهینه‌سازی آن به دو عامل مرتبط بودن و ارزشمندی بستگی دارد. حتی اگر صفحه مورد نظر شما بی‌نقص باشد و حاوی کلمات کلیدی مرتبط باشد نیز تا زمانی که هدف جستجو را به طور کامل پوشش ندهد نمی‌تواند رتبه خوبی در صفحه جستجو از آن خود کند. اساس سئو معنایی چنین مطرح می‌کند: شما باید محتوای خود را برای درک درست گوگل از آن ایجاد کنید و صفحات خود را برای سرچ طبیعی ترتیب دهید. هرچه به سوالات پرتکرار بیشتری پاسخ دهید توسط گوگل بهتر فهمیده می‌شوید.
